読者との絆から新しいメディアのあり方を模索するーOCEANSデジタルプロジェクト

島崎／いま実感しているのは、OCEANSは本当に読者との絆が深いなということです。WEBアクセスも順調にのびて早い段階で月間PVが１００万を超える状態になったというのもあるんですが、リピート訪問数や、滞在時間の長さなど、通常のWEBマガジンに比べると圧倒的にユーザーの質が高いです。正直、もっと早く始めてればよかったのに、っておもっちゃったんですが、太田さん的に、いつからWEBを意識してました？

太田／2015年くらいかなぁ。OCEANSも本腰入れていかないとマズイかも…、と重かった腰を上げ始めたのは。時代のニーズと、スポンサーの要請と、あと、今後そういう流れ（WEB版でも積極的に記事が読まれる時代）になっていくんだろうな、という意識は当然それ以前からありました。広告主で、特にグローバルで展開するようなブランドは、大きいブランドほどデジタルにシフトしていくというのがわかっていたし、年々そういう傾向が強くなっていますしね。

太田／安定っていうか、「あれ、潮目が変わるかも!?」と感じたのは、編集長になって約2年を迎えた頃でしょうかね。2009年末から2010年になる頃だったと思います。

島崎／それは、何かきっかけがあったのですか？

太田／今だから言えますが、当時の僕らの部数、どん底だったんですよ。まだ世の中は今ほど「出版不況」と言われる状況でもなかったのに……。当然広告の入りもそれに比例して思わしくないわけで。会社からは、編集費を抑えつつ部数を伸ばすことを求められました。当たり前ですが、ね。そんななかで企画したのが、現在も続く特集「街角パパラッチ」です。つまり“オッサンのスナップ”ですね。おいらはそれまで雑誌編集者をやってきて、世界の“オッサン世代”のなかでお洒落の平均レベルが一番高いのは実は「日本のオッサン」だと思っていました。ただ、雑誌で若い世代の日本人のスナップ特集はあっても、日本人のオッサンたちのスナップ特集は当時ほとんどなかった。だから、いつかやってみたいな、と。でも読者はわざわざ雑誌でリアルな日本人のオッサン世代のファッションスナップなど、はたして本当に見たいのかどうか……と躊躇するところもありました。でも、スナップ企画というのは、モデルを起用しスタジオなどを利用する通常の誌面よりも、制作コストをある程度抑えられるんですね。だからその時の状況的には「もう躊躇してる場合じゃないわ！」だったんです（笑）。確か2009年の12月売りの号で初めてその特集をやりました。結果、発売後1週間で完売した。「あ、何かが変わったかも」と感じたのはそこがきっかけだったと思います。

島崎／すごい。

太田／はい、編集部員一同「何かの間違いじゃないか？」って、自分たちがいちばん信じられなかったという（笑）。

島崎／でも確かにOCEANSのウェブも、スナップのアクセス数が多いんですよね。モデルとかがバッチリ決めた写真じゃなくて、リアリティのある等身大のスナップって、若い子なら興味があるコンテンツなんだろうって思ってたんですけど、30～40代の男性がスナップをそんなに見るか？って思っていたものの、流入は本当に多くて。

太田／本誌も「街角パパラッチ」で救われたし、ネットでもそれだけ反応があるって、やっぱり、オッサンスナップって根強い人気があるコンテンツですよね。でも、今や単にスナップ特集をやるだけでは以前ほど新鮮味がないのも事実。今後OCEANSは本誌もWEBも、スナップ特集のような“リアリティ”と“憧れ”の絶妙なバランスポイントを見つけて、新たな楽しい企画を考えていかないといけませんね。

太田／「アンタたち、サイコーよ！」と思うのと同時に、「満足できないゼ、もっともっと！」とも思ってる（笑）。OCEANSは常々、何かしら“オッサンを楽しむ”ためのコンテンツを作ろうとしているわけですが、ハルマリのチームには、その感覚をわかってもらえて、コンテンツを考えてもらえる。あと、誌面ではやりたいけど、できないことをやりたい、っていうおいらの漠然とした要望も、ちゃんとカタチにしてくれているっていう。

島崎／ありがとうございます。普通の編プロだと、指示通り動くだけだろうし、逆に、メディアだと、自分らの好きなことばっかりやるっていうか。でも、僕が広告クリエイティブ出身なんで、クライアントソリューションっていう視点で、太田さんたちのニーズとか要望にどう応えるか、っていう脳みそが入っていつつ、自分たちの手の内でやるっていうバランスは、意識してるんですよ。

太田／素朴なギモンがあります。我々は、ハルマリにOCEANSという既存の紙メディアのWEB版の制作に関わってほしい、という依頼をさせてもらったわけですよね。そのときに、実際にどう思ったのかな？と。依頼した時点でもう創刊から10年近くも経っていた。そのOCEANSチームと、突然たった今から同じ感覚や価値観を持ってやってくれって言われても、ねぇ。やりにくいでしょ？

島崎／雑誌の資産っていうのは、デジタルで使えるものと、使えないものがあると思っています。どこをどう資産として使い、どこを捨てるかみたいなところで、どうやってWEBの読者をひきつけるか、っていうのは誰も答えが出せていない世界なんで。これは、難易度が高くて面白いお題だ！と思いました。

太田／「オーシャンズとレジャー」（※OCEANS読者世代のための、オフタイム充実プロジェクト。サーフィンや靴磨きや美味しいカレー作りやコーヒーの淹れ方など、様々なアクティビティに編集部が挑戦する、というWEB版オリジナルの連載企画）は、もともと読者イベントとして始めたものなんですが、あれはいいよね！ イベントで実際に会う同世代の読者の皆さんから「俺たちはオッサンライフを楽しみにたいんだー！」とその心の叫びというか、純粋な熱さにいつも刺激を受けます。そこに何かすごく可能性を感じているんですが……。

島崎／僕も感じてます。ちなみにネーミングですが、雑誌の人って、ダジャレが好きなんでしょ？って思いながら、“トレジャー”と、“レジャー”をかけたんですけどね、すみません（笑）。

太田／あの連載や読者イベントに反応する人が多いのは、どこかイマドキのオッサン像を捉えているからなんだと思います。OCEANSが提案したいのは、オッサンになった自分を素直に受け入れた上で、健康的でアクティブなライフスタイル。あくまでも、地に足がついて、ちょっとだけ背伸びする程度で楽しめるオッサンライフを提案したいんですよね。

島崎／わかります。記事だけじゃなくて、具体的な場づくりまでできるっていうところに、やっぱり面白さもある気がしていて。洋服だったら、普通、記事を紹介したらお店に買いにいけばいいっていう話なんだけど、カレーだったら、カレーのHOW TOを提供して、みんなでカレーをつくる場までつくれちゃうっていう。僕、個人的にやりたいのが、オーシャンズマーケットをやりたいんです。パシフィコ横浜ぐらい借り切って、会場内は燻製とかカレーとかのパビリオンになっていて。そこで、ワークショップをやるんです。

太田／いいね、オッサン展。